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雅虎临时CEO未来几周及中长期复兴计划曝光

发布时间:2020-02-19 09:49:47 阅读: 来源:水空调厂家

北京时间5月26日消息,国外媒体今日刊文称,大约在一周之前,雅虎前任CEO斯科特汤普森(Scott Thompson)因简历门丑闻被扫地出门,接替他的是罗斯-莱文索恩(Ross Levinsohn)。

雅虎临时CEO罗斯-莱文索恩(腾讯科技配图)

据知情人士称,莱文索恩已经制定好雅虎的短期、中期和长期计划。文章内容摘要如下:

未来几周:安抚员工和投资者

因种种问题的困扰,雅虎内部军心极其不稳。雅虎现在面临着4个主要问题,包括与Facebook之间的专利纠纷、与微软的搜索协议、汤普森的简历门丑闻和激进投资者希望管理层释放股东价值等。此外,雅虎现在还需重新赢得广告客户的支持,但是这个问题相对比较容易解决。

汤普森简历门丑闻:对汤普森简历门丑闻的调查超出了雅虎管理层的控制,这是董事会的责任。这一事件必然会留下一些后遗症。如果雅虎内部早就知道汤普森的简历存在问题并故意掩盖真相的话,情况将变得更加复杂。听说有一些高层人士已经被牵连进去,但现在说这些还为时尚早。

Facebook:新的管理层认为汤普森没有处理好雅虎与Facebook的专利纠纷。虽然雅虎不可能立即解决这个问题,但新的管理层肯定会利用他们与Facebook的私人关系安排某种形式的和解。新管理层非常钦佩蒂姆阿姆斯特朗(Tim Armstrong)将AOL的部分专利以10亿美元价格出售给微软的做法。我们认为雅虎将找到一个可盈利的方式与微软和Facebook结盟来共同对抗谷歌。

微软:雅虎管理层、董事会和股东都对雅虎在2009年与微软达成的搜索合作协议不太满意。但是这项交易不会失效,雅虎也没有办法摆脱这项交易。汤普森在任时曾威胁要与谷歌合作,但以后不会那么做了。据知情人士称,雅虎现在还没有决定好下一步的计划。

激进投资者:雅虎股东Third Point对冲基金经理丹洛布(Dan Loeb)通过简历门丑闻将汤普森拉下了马,并且让自己进入了雅虎董事会和迫使雅虎任命了新CEO。雅虎已经同意将它持有的阿里巴巴集团的部分股份出售给阿里巴巴,价格大约为40亿美元。雅虎管理层打算将那笔钱用于战略计划,它将以股票回购或派息的方式回馈给雅虎股东。

中期:内部整顿、股份资产套现、积累现金

雅虎现在面临着一些中长期的问题,它打算在未来几个月内解决。

罗斯莱文索恩之前在新闻集团任职时曾说服吕佩克默多克(Rupert Murdoch)收购了MySpace,然后转手以10亿美元的价格将MySpace的广告位卖给了谷歌。

后来,莱文索恩试图为新闻集团收购Digg,但交易最终流产。去年秋天,他试图让雅虎收购Hulu,但董事会最后没有同意他的计划。

以此看来,莱文索恩一定会通过收购的方式来解决雅虎的问题。但他可能不会在短期内展开行动,原因主要有两个:一是他认为雅虎目前还不能整合重要的收购交易,雅虎内部情况还比较混乱,他是雅虎在5年内任命的第6位首席执行官。二是雅虎目前没有足够的现金展开大规模收购交易。

莱文索恩将率先解决上面所说的内部混乱的问题,然后专心将雅虎打造成全球最优秀的数字媒体公司。

至于现金问题,雅虎管理层的计划是这样的:

-阿里巴巴的现金。虽然雅虎承诺它将从出售阿里巴巴股份中获得的资金中拿出40亿美元进行股票回购或派息,至于剩余的资金,它则另有他用。那部分现金将存入雅虎的银行账户。

-雅虎也许还将出售它持有的雅虎日本的股份。雅虎并未承诺将出售雅虎日本股份所得的资金交给洛布和其他股东。

-雅虎仍然打算出售部分广告技术。如前所述,纽约广告技术供应商AppNexus可能是雅虎广告技术的潜在买家,这是因为微软也是这家公司的投资者之一。雅虎、微软和Facebook理清专利和搜索的问题之后,三家公司的合作将进一步加深。另外,听说埃森哲也对雅虎的广告技术很有兴趣。

-专利现金。雅虎希望通过与Facebook展开更友好的专利谈判从后者手中获得更多的现金。

长期:找到重新激发用户兴趣的新方法

雅虎仍然是一家规模非常大的公司,它的产品仍然有7亿人在用。

也就是说,它有两个严重的长期问题需要解决:一是网络电子邮件业务正在走下坡路;二是移动计算需求正在增长。

雅虎业务目前的工作方式是:人们访问yahoo.com网站检查电子邮件,雅虎趁机向他们展示广告和其他内容。雅虎网站上有很多优秀的品牌广告。

问题是,年轻人已经开始不用电子邮件了,他们更愿意使用Facebook上的短信息和聊天服务来沟通,其他人则在没有网络时用iPhone来收发电子邮件。

当消费者的上网行为从PC向移动应用和其他平台转移的时候,雅虎的各项业务却仍然建立在网络上。因此,莱文索恩必须弄清雅虎能够用什么来替代电子邮件。

据我们了解,莱文索恩已经有了一个两步走的解决方案。第一步是将雅虎转变成一家媒体公司,第二部是制造能够吸引人们注意力并让人们继续访问雅虎网站的内容。

莱文索恩将对Yahoo Sports和Yahoo Finance进行大量的投资,同时高度关注比文本内容更吸引广告的视频内容。

移动方面的解决方案则更加复杂。

我们从线人处获得两条消息,一是雅虎可能会建立一个通过iPad版网络浏览器实现相互推广的应用程序网络。另一条消息是莱文索恩将按照自己的常规做法进行一项大规模收购交易。

据知情人士称,雅虎可能会收购一个移动聚合平台如Flipboard或Pinterest。

我们认为它的这项战略既主动又机智,比莱文索恩前任CEO汤普森制定的战略更好一些。汤普森似乎很害怕雅虎已经成为一家媒体公司。

我们担心的是,洛布和他那样的激进投资者现在对现金过于渴望。回购股票和派息在短期来说当然不错,但是雅虎从现在开始采取守势,它就可以凭自身力量解决长期问题。不管雅虎想收购哪一家公司,当它拥有足够的现金后,收购的代价一定会比现在大。

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