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天极祁争晖天极网正向精准高效方向转变

发布时间:2021-01-22 09:42:15 阅读: 来源:水空调厂家

2010年1月8日,第七届Adworld2010互动营销世界年度盛典在北京东方君悦酒店隆重举行。天极传媒集团总裁李志高、副总裁祁争晖等高层出席了本次大会,并做了重要演讲。会上,在谈到媒体定位与用户需求的分歧之时,祁争晖表示:“用户希望通过广告投放,在ROI方面获得更大回报,但其中的很多工作已经超出了媒体定位的要求,开始更多地涉及到客户关系管理的范畴。目前,提高用户ROI的问题已引起了各方面的广泛争论。但在实际执行中,考核一个网站的价值却往往只能用类似CPA这样的数据。在国内总有草根式的规则打范国际通行的规则。”

而针对客户对网络媒体提出的精准营销的要求,祁争晖表示:“天极网作为一个行业垂直媒体,在兼顾深刻与深入的同时,在精准营销方面已形成了一个完整的框架,取得了不错的效果。但媒体与客户在精准的定义方面,还存在着不小的分歧。用户希望通过各种互联网手段精准地去找到客户,为此,我们做了各种研究,通过用户行为分析等方法,提高了客户广告投放的效果。”

对天极网这样的网络媒体,祁争晖认为:“客户往往要吃五个馒头才会饱,但有些客户往往会误以为第五个馒头才是他们吃饱的原因。而我们要做的就是引导用户走出误区,让客户全部在天极网吃这五个馒头。提出完整的行业解决方案,再通过互联网的手段实现,将是网媒应对ROI精准营销的发展趋势。”

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