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篮球巨头Jordan品牌又有新动作这次是与大巴黎合作-【zixun】

发布时间:2021-10-26 09:18:02 阅读: 来源:水空调厂家

两年前进军足球领域并签约内马尔之后,篮球巨头Jordan品牌又有新动作。

7月26日,《每日邮报》等多家媒体报道称,下赛季,欧洲豪门巴黎圣日耳曼将穿着Jordan品牌的球衣征战欧冠联赛。为此,双方达成一份年均价值2200万英镑的合同。

与此同时,Jordan品牌与大巴黎联名推出Air Jordon 5 Paris,这双鞋以大巴黎队徽与品牌飞人标志相结合,但队徽中央的埃菲尔铁塔被换成迈克尔·乔丹扣篮的剪影。

Air Jordon 5 Paris

实际上,这是巴黎圣日耳曼与耐克协议的一部分。2014年,双方签订一份球衣赞助合同,将于2022年到期,大巴黎每年从耐克手中得到大约2500万欧元的赞助费。

随着内马尔加盟、姆巴佩崛起,大巴黎正在与耐克谈判续约事宜,球队希望至少将赞助金额提高50%。欧洲媒体报道称,双方有望续约10年,价格提高到每年6000万欧元。

显然,投入巨款的耐克不忘为旗下Jordan品牌铺平道路——下赛季,内马尔、姆巴佩和卡瓦尼等球星在征战欧冠时,身前的耐克标志将被换成迈克尔·乔丹经典的飞人形象。

在篮球鞋领域取得成功之后,2016年初,Jordan品牌开始扩张至足球领域。

当时,这家篮球巨头签约内马尔作为品牌代言人,巴西球星成为第一个使用Air Jordan足球装备的足坛明星。双方还共同推出首款Air Jordan足球鞋,这项合作被列入耐克足球部市场计划的重要部分。

Jordan品牌与内马尔、巴黎圣日耳曼的合作,在运动品类上希望扩张至足球领域。而在地域上,耐克最看重的无疑是巨大的欧洲市场。

2015年,耐克岑静制定五年计划,希望集团2020年全球销售额目标是达到500亿美元(这一数字在2018财年仅为363.97亿美元,去年耐克调整了这一计划实现的时间)。与此同时,在野心满满的营收目标之下,Jordan品牌被委以重任,2020年销售任务是达到45亿美元,并实现全球化的战略目标。

为此,2016年底,耐克在巴黎开了一家名为Jordan Bastille Store的全新旗舰店,这是Jordan品牌在欧洲的第一间专卖店,以图发力这片市场。

然而,从最新的2018年报来看,此前增长显著的Jordan品牌出现业绩回落,全年营收同比下降9%至28.56亿美元。

近年来,在运动时尚的市场趋势下,专业篮球鞋行业整体不景气。与此同时,美国投行Piper Jaffray在2017年底发布的报告提到,Jordan品牌前期的崛起离不开迈克尔·乔丹的巨星效应,但千禧一代并非生于乔丹时代,对这位篮球之神的感知并不明显,这在很大程度上造成Jordan品牌的市场份额缩水。

如此一来,扩张足球品类和进军欧洲等海外市场,成为Jordan实现增收的必然选择。

在耐克的庇护下,Jordan品牌在欧洲及足球市场博得不少眼球。但在阿迪达斯的传统强势地盘,靠篮球起家的Jordan要想挑战足球霸主,显然没那么简单。

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